南方高科多元化押注数码电子 适度介入谨慎涉足

　　以“手机业黑马”而引起业内关注的手机厂商南方高科近日突然大规模宣传其数码战略，显示出其“适度多元化”的转型已大张旗鼓地启动。

　　4月25日，南方高科在长沙宣布，其主办的“中华数码小姐大赛”开始举行。作为一个手机企业，南方高科此前与数码产品并不太相关，却举办数码大赛，事前让业界都摸不着头脑。

　　谜底在会上最后才由南方高科总裁陈震揭开，他宣布，南方高科将建设成“以移动电话为主线，以消费类数码电子产品为轴的科技化、时尚化、国际化的大型企业集团”，也就是说，今后，南方高科的产品将从移动电话扩展到笔记本电脑、液晶显示器、记忆体模组、移动通信增值业务、数字电视等领域。

　　根据陈震的说法，这个多元化转型叫“龙腾数码”战略，“中华数码小姐大赛”只是打造南方高科在数码领域品牌形象的重头戏之一。

　　陈震表示，南方高科的转型准确来说是“适度多元化”，即仍将以移动电话为主要产品，谨慎涉足前景明朗的相关消费类数码电子产品领域。

　　他表示，对于相关数码电子产品的成长，南方高科寄予深切的厚望，并已经走过试水区，取得了实质性的进展。

　　据悉，目前，南方高科已成立南方高科电脑有限公司、南方高科信息技术有限公司、南方高科数码电子有限公司以及东莞协科注塑有限公司等，产品体系已经从手机拓展到商用电脑、笔记本电脑、MP3等产品，占地10万平方米的数码科技园也已经破土动工。

　　陈震说，南方高科正朝着成为消费电子行业主导品牌的目标阔步迈进，“合适的时候还将收购、兼并有研发能力和制造能力的国内或者国外品牌”。

　　他同时强调手机仍为南方高科的主营业务，并提出南方高科的目标是，“手机在中国市场的占有率要进入前三名；5年之内，挺进全球手机生产制造商的前五名”，这个目标是相当惊人的，与TCL提出的目标有类似之处，要想实现估计不容易。

　　在手机业，南方高科是在2002年开始异军突起的，该年取得800%的高增长率；2003年其继续保持200%以上的增长，终于一跃成为国产手机主导品牌的国内第四大生产商。

　　不过，联想到国产手机大腕波导、夏新等相继宣布进军汽车领域的消息，南方高科此举似乎又在人们预料之中。

　　陈震表示，目前国产手机整体上已经从战略防御转变为战略进攻，国产手机的整体市场份额将突破70%。不过，国产手机市场份额急剧增长的背后，是国内手机市场的增长潜力在大幅下降，要想获得更好效益，做“手机专业户”是危险之旅。

　　不过，据悉，南方高科仍想在手机领域攫取最大利益。在长沙会议上，南方高科一口气发布了28款手机，而迄今为止，在任何手机企业的新产品发布会中，也没有一个拿出20款以上新品的，其这种市场攻势让人吃惊。

　　另外，南方高科宣称，其手机产能每年达到1000万台以上，并且，其二期产业基地已经投入使用，三期产业基地也已经启动；到2004年底，可控生产能力将上升到2000万台；到2008年，南方高科的可控生产能力将提升到5000万台以上，还将在广州以外的地区甚至海外建立生产基地，并将最终建成全国最大的手机生产基地之一。看来，南方高科仍想在手机业赌规模优势。

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